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男士们喜欢的品牌在推出面膜方面行动迟缓
美国男士护肤品消费者有两个特征:根据功能选护肤品，买东西凭惯性。这些因素阻碍男士使用最前沿z新潮的个人护理品。
尽管年轻男士对于护肤品更有经验，在使用z新产品方面依然落后于女性，尤其是韩妆产品。面膜作为传统韩国护肤品的核心，用浸透精华的面膜促进皮肤对配方的吸收。而许多西方男士品牌在推出面膜方面行动迟缓。
随着越来越多品牌加入面膜潮流，样品是吸引男士使用产品的有效方式。英敏特调查发现，法国12%的男士护肤品消费者是收到样品后开始使用面膜产品的，德国和西班牙的这一数据为15%，意大利z高，为20%。
2019年中国面膜市场规模达130亿 面膜行业趋显规范
近日，2013年被欧莱雅收购的本土面膜“大王”美即面膜回款不足2亿元，同比暴跌六成，把大家的目光重新聚焦在国产面膜上。但记者发现，在美即面膜遭遇销售困境的时候，御泥坊、一叶子和百雀羚等国产品牌的崛起，仍在引领中国面膜市场的增长。
截至2015年底，中国面膜零售总额达到98.8亿美元。鉴于较高的渗透率和成熟的使用习惯，面膜的销量增速将会放缓。未来，市场增速将继续保持双位数，尽管销量增长乏力，但产品延伸和gao端化将会带动销售额攀升。
具体到品牌上，蚕丝面膜oem贴牌加工厂家，国产品牌一直引领面膜市场增长。英敏特在报告中提到，美即面膜在被欧莱雅收购后市场份额有所下滑，但御泥坊、相宜本草、百雀羚和一叶子等国产品牌却称霸线上渠道。
国内某美妆电商平台相关负责人也告诉记者，可以看到随着消费水平的升级和“90后”逐步成为美妆消费的主体，美妆消费的特点呈现出“快时尚”特质，对美妆新品牌的接受度越来越高，对美妆品牌更换的频率也在变快，这都有利于国产品牌的发展。
行业数据的统计结果也指向明显，女性更愿意在脸上花钱了。在2016年线上面膜市场上，50元以下的低价产品份额不足20％，向前推半年，这一数字还在20％以上；而50~100元的中端产品以及100元以上的中高至gao端产品的市场份额均超过40％。前述负责人也表示，公司最贵的面膜单片在80元左右，销量还可以。
英敏特则在报告中指出，面膜已经融入了中国女性护肤的基础流程，品牌有机会推出具有特定功效或针对具体部位的新产品线。而到2019年，中国面膜市场的容量将达到130亿元。
在行业扩容背后，微商带来的信任危机也让面膜行业迎来艰苦挑战。曾有行业人士向媒体透露，500万元就可投资一个面膜品牌，面膜的生产成本也很低，单片面膜的成本甚至低到不足1元钱。
广州一家面膜生产企业产品开发部负责人告诉记者，早前三年，只要开发一个面膜品牌、在渠道稍作推广就可以赚钱，广州白云区也集中了涵盖面膜产业链的参与者。
现在面膜已经不如以前好卖，食药监部门也对生产车间的洁净度等105个指标明确标准，对正规企业来说既是机遇也是挑战。
在监管部门规范市场的同时，面膜行业的生产投入也在升级。据前述负责人介绍，市面上大部分面膜厂家都是半自动化作业，灌装、封口、叠膜等设备投入在100万元左右，全自动化作业的设备价格较高，单台机器就要100万元以上。
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